不論投放 Facebook 廣告還是 Google 關鍵字廣告，廣告開始投放之後，就開始進入機器學習階段，系統將學習了解哪一些受眾是對廣告文案比較感興趣，所以未來將針對可能感興趣的受眾進行廣告投放，分析哪一篇廣告文案成效比較好，未來可能投放成效較好的廣告文案，為了把握每一個可能帶來轉換的客戶，Google 廣告可能提高出價策略，藉此提升整體轉換率。為了降低單次成果成本(CPR, Cost Per Result)，Facebook 廣告可能針對較有可能下單、發送 Messenger 的客戶進行廣告投放，特別推廣較多人互動(按讚、留言、分享或者是點擊右下角行動呼籲按鈕)的廣告貼文，來提升整體廣告成效。
若廣告在中間暫停、停止的話，先前系統機器學習的內容將直接歸零，所以若廣告在停止後重新恢復廣告，廣告也需要重新進行優化，所有的廣告優化都在停止該廣告之後就會消失，也就是廣告暫停後，重新投放廣告一切都要重新來過，所以強烈建議不要中途暫停廣告，讓廣告可以持續投放，也才能持續進行優化。