添加 8 個 E-A-T 信號到您的網站

專業知識、權威和可信度，這三個字的英文首字母 (E-A-T) 經常被認為是 Google 算法中的下一件大事，它是 Google 確定網站是否可信的一種方式。今天，我們討論如果您認為 Google 在其算法中使用 E-A-T 指標，或者如果您希望自己的網站在未來進行驗證以防萬一，您可以做些什麼。以下是您可以添加到您的網站的八個 E-A-T 信號：

01作者簡介

為您的內容授予權限的最常見方法之一是由專家編寫，或者至少看起來是專家的人。這就是為什麼 SEO 專家建議披露您的作者，而不是讓品牌或工作人員撰寫的內容。目前，披露內容作者的最佳做法是在文章頁面上說明，然後將作者姓名連結到您網站上其他地方的專用作者簡介頁面。

作者的頁面是您賦予名稱重要性的地方，因此您包含的資訊越多越好。在 SEO 專家群中，將這些頁面視為微型網站是很常見的，包括各種媒體和連結。作者簡介中包含的常見內容有照片、姓名、職稱、描述、社交媒體資料、經驗 (在該領域的年資、發表的作品、專案等)、在您的網站上發表的其他文章，最後是連結樹。

如果您想更進一步優化，您可以使用結構化數據強化作者資訊，以確保 Google 能夠正確查找和識別作者資訊。在這種情況下，將涉及兩種類型的結構化數據：文章模式和人員模式。文章模式將用於文章頁面以突出顯示作者的姓名，以及有關文章的一些其他詳細資訊。您可以使用插件或 Google 的結構化數據標記助手，手動將其添加到您的文章頁面。以 Markup Helper 為例，您必須選擇模式類型並提交 URL，然後您將被帶到一個渲染頁面，您可以在其中突出顯示各種數據並從下拉選單中選擇它們的內容。完成標記後，您可以從 Helper 複製標記 HTML 並將其添加到您的網站頁面。

現在，對於作者的簡歷頁面，我們有了person schema，它允許標記各種個人詳細資訊。基本上，我們上面列出的所有內容：照片、描述、連結等。請特別注意 sameAs 屬性，您可以使用它來標記指向您作者其他個人資料的連結，這有助於 Google 將您的作者建立為一個實體。標記助手中目前沒有可用的人員架構，因此只能手動添加或使用專用架構插件添加。如果您的網站是建立在 WordPress 或任何其他 CMS 平台上的，那麼我們可以保證有一堆插件可以通過單擊按鈕進行標記。

02文章日期

Google 多次聲稱文章的日期和文章的新鮮度一般不是排名因素。SEO 專家群已經進行了多項實驗，試圖通過更改網站上所有文章的日期，或完全刪除日期來證明或反駁這些說法。到目前為止，我不能說有一種策略對每個人都最有效。但我們知道的一件事是，文章的日期被認為對進入 Google 新聞很重要，並且它列在Google 新聞政策的透明度部分中。我們不確定這是否會延伸到非新聞文章，但很明顯 Google 認為日期有助於您的內容的總體可信度。並且為了完全透明，我會說最好同時包括文章的發布日期和文章最後更新的日期。與上述作者標記一樣，您可以使用文章模式突出顯示發布日期。

03參考文獻

SEO 專家群專注於通過反向連結獲得權威，讓其他頁面連結到您的頁面。但是，您實際上可以通過自己連結到您所在領域的其他可靠資訊來源來獲得一些權威。網站所有者通常不願連結到其他網站，因為他們害怕失去流量和浪費連結汁(Link Juice，用於描述和衡量反向連結傳遞到另一個網站並因此加強它的力量)。這不是一個大問題，只要您連結到非競爭對手，甚至可能通過以不鼓勵點擊的無聊方式設置這些連結來淡化此類連結的重要性。而且，特別是如果您是一個新網站，與其他權威網站相關聯的好處遠遠超過洩漏一點連結汁的風險。

您可以使用一些方法將引用合併到頁面中，其中包括圖片來源、來自行業專家的報價、在文本中正確錨定連結、頁面末尾的專用參考塊，參考塊在常規文章中尤其未被充分利用。這是一種浪費，因為它們符合完美 SEO 的所有標準，該部分的標題明確是為了Google 的利益，每個來源都得到了正確的描述，雖然整個事情看起來很無聊，但實際讀者無法點擊任何內容甚為可惜。

04政策頁面

在多個 Google 說明文檔中一次又一次地重複，擁有易於訪問的政策和客戶服務頁面對您網站的可信度和用戶友好性大有幫助。特別是品質評估者被特別指示尋找這些頁面，以建立網站的可信度。為此，我們建議為與您的網站相關的所有類型的政策創建專用頁面，然後從您網站的頁腳連結到它們，正如您常看到的那樣，您可以擁有的策略數量沒有限制，尤其是在您運行多個促銷和客戶預約計劃的情況下。

05業務詳情

與前一點類似，透明度的另一個信號是披露有關公司本身的資訊。當您提供商品、服務、建議，甚至只是資訊時，用戶希望看到網站背後的人。對網站所有權保持透明是一個強烈的 E-A-T 信號。從最實際的意義上說，它之所以有效，是因為如果出現任何問題，需要有人負責。

一些可以幫助您營造透明感的頁面包括關於願景、使命、歷史、競爭優勢、認識團隊、我們的辦公室、聯繫方式等。這四頁從不同的角度描繪了您的公司：這就是我們的工作、我們是誰、我們在哪里工作，這就是您與我們聯繫的方式。它使您現形，並為使用您網站的人們提供安全感。如果您希望 Google 認識到您在透明度方面的嘗試，您可以再次使用結構化數據來標記您網站上披露的業務詳細資訊。這些工具都是一樣的，一些 CMS 平台會自動標記您的業務詳細資訊，或者您可以使用插件，否則您可以手動添加標籤或使用標記助手，選擇本地企業作為標記類型並輸入您的 URL。工具呈現您的頁面後，突出顯示各種業務細節並告訴工具它們是什麼，完成標記後，將標記從工具複製到頁面的頭部。

06用戶生成的內容

在您的網站上擁有用戶生成的內容是證明您的網站吸引了實際用戶並吸引他們足以留下評論和評論的好方法。因此，就 E-A-T 而言，允許訪問者在您的網站上留下評論、評論、問題和其他類型的用戶生成內容可能是值得的。另一方面，用戶生成的內容也可能是垃圾訊息，Google 實際上可能會因未保留的評論部分而懲罰您的網站。確保對您網站上的垃圾訊息採取措施，例如要求登錄或某種驗證。至少，您可以查看用戶內容以查找自動生成的評論、帶有連結的評論、無用的評論以及可能傳播敏感資訊或冒犯其他用戶的惡意評論。

07HTTPS

HTTPS 是我們不必推測的那些信號之一，正如 Google 文檔的各個部分（包括品質評估指南）經常指出的那樣，它對 Google 來說絕對重要。最近，HTTPS 與網站體驗核心指標(Core Web Vitals)、行動設備友好性和插頁式廣告一起被列為頁面體驗因素。如果您尚未在您的網站上啟用 HTTPS，請諮詢您的網站託管服務提供商，他們中的大多數都提供免費的 SSL，儘管啟用它有時可能會很棘手。

08外部信號

這有點作弊，因為外部信號本身並未添加到您的網站。但是外部信號對於您的整體 E-A-T 配置文件仍然很重要，您可以調整其中的兩個。

反向連結配置文件

您的反向連結配置文件的品質和大小是 Google 可以通過算法測量的唯一 E-A-T 信號。雖然增加反向連結配置文件的大小是一項非常長期的承諾，但品質可以相對快速地提高。您可以做的一件事是檢查您現有的反向連結配置文件是否有來自垃圾頁面或網站的反向連結。您可以諮詢 SEO 專家，獲得從最高罰款風險排序到最低罰款風險列表。

如果您有任何來自垃圾網站的連結，您可以聯繫這些網站的管理員將其刪除，或者您可以將它們添加到拒絕文件中，然後下載該文件並將其提交給 Google 的拒絕工具。拒絕工具是您要求 Google 忽略這些反向連結的方式。

如果您準備完成增加反向連結資料的任務，最好的開始方法是縮小您與競爭對手之間的反向連結差距。建議您諮詢有經驗的 SEO 專家，比較您的反向連結配置文件，並提出那些連結到您的競爭對手但尚未連結到您的網站，那些連結到您的兩個或多個競爭對手的網站是建立連結的最佳前景。此類網站很可能在您的市場內運營，並且顯然對反向連結合作夥伴關係持開放態度。

Google 我的商家

Google 我的商家是終極商家目錄，也是您了解本地商家資訊的重要場所。您的 GMB 個人資料的品質（即資訊的完整性、評論數量和平均評分）會被納入 Google 地圖以及其他 Google 表面的排名中。

您的 GMB 個人資料也是品質評估員在評估您的 E-A-T 地位時檢查的地方之一。因此，您至少可以完整填寫您的個人資料：描述、徽標、高品質圖片、連結、產品等等，一旦您登錄您的 GMB 管理員，Google 實際上會提示您缺少什麼。更進一步的做法是與評論者合作，回覆正面評論，嘗試解決負面評論者的問題，並鼓勵您的客戶群繼續使用 Google 並實際發表評論。