背景分析

大学门教育事业体系于民国88年创办至今专办高中课程，当前於高中升大的家教班及学测总复习全科班之专业度和成熟度相当完善，分校横跨大中部地区，包括台中、水利、文华、丰原、彰化、员林等地。

大学门教育事业体系拥有全台湾最强的办学团队及教学师资，且在大中部地区办学屡创佳绩。大学门教育事业体系秉持的办学宗旨，就是要让学生感受到我们的用心，不仅在课业上有所进步，在学习的过程中也能够创建信心，同时在大学门的学习环境中让家长安心，进而辅导每位学生都能如愿考取第一志愿！

操作技巧

• Google 关键字广告：由于“重考班”相当竞争，所以竞价相当不稳的环境下如何让广告可以稳定保持在搜寻第一页的顶端将是一件很关键的事情，杰出的广告文案、关键字，结合最佳的出价策略，控制并优化品质分数，随时追踪最新的搜寻字词报告，掌握当下的关键字搜寻状况，持续优化广告文案，稳定单次点击成本 (CPC, Cost per Click)，同时保持成效。
• Google 多媒体广告：不同的时期安排不同的 Google 多媒体广告，让多媒体广告达到最佳化，不同的时期包含了学测放榜时期、指考成绩公布时期、指考放榜时期等，搭配最适宜的 Google 多媒体广告和回应式多媒体广告，让成效最大化。

广告投放过程

大学门主要想帮重考班招生，所以委托了蓝眼科技的广告代操作服务，因为有部分的学生会在学测放榜後就先报名学测重考班，所以从五月就开始投递 Google 广告，希望可以招揽学生。

七月一号到三号是指考日期，指考考完的假日大幅增加广告投放金额，并调整广告出价策略，确保广告可以出现在第一页的上半部，因为很多学生在考完指考后就决定重考学测，所以开始找重考班。

七月十七号寄发指考成绩单，学生得知成绩後，可能不满意考试成绩，所以决定重考，开始在找重考班，学生陆陆续续上网搜寻重考班，这时调整广告投放金额，并优化广告出价策略，让广告能出现在第一页的上半部，在寄发指考成绩单後，重考班的报名人数已经有大幅度成长。

八月七号为指考放榜，学生就会知道上了哪间学校，这时候如果不满意上的学校，学生就会开始抢着报名重考班，这时候应该属於搜寻流量最高的尖峰，所以所有的竞争堆手会大幅提升广告投放金额，并且透过适当的出价策略，让广告可以出现在第一页的上半部，让在找重考班的学生，可以在第一时间找到大学门。