利用 Google 分析改善 SEO 的技巧

搜寻引擎优化 (Search Engine Optimization，SEO) 是一种透过了解搜寻引擎的运作槼则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。

SEO ，中文翻译为“搜索引擎优化”，也就是不透过付费广告，而是借由调整网站内容和架构，促使网站的排名趋前，当您的网页出现在第一页时，就会有稳定且免费的自然排序流量。许多潜在消费者利用搜寻引擎查找相近服务、产品或品牌时，映入眼帘的是您的网页，出现在 Google 搜寻排名的前十名。如此，可大大吸引有须求的潜在顾客，强化并有效提升整体销售额，创造人潮即钱潮的好商机。

人们常常以“自然搜寻排序结果”来称呼 SEO，以利和“关键字广告”做区分。在搜寻结果页面中，在“关键字广告”下方显示的数据即为“自然搜寻排序结果”，。

虽然说 SEO 最重要的就是要让搜寻引擎收录我们的网站内容，再透过了解搜寻引擎的槼则，调整成符合搜寻引擎认为好的网站该有的标准来提高我们的网站排名。但是，我们也不能忘记，我们制作网页的初衷，也就是提供给潜在消费者良好的内容，提高潜在消费者进一步跟我们洽询的机会。因此，在优化网站SEO的同时，除了要符合搜寻引擎的槼则之外，产出优质的网站内容也相当重要。

即使你刚接触到SEO，你也会发现如果不深入了解 Google 分析平台所提供的信息，就很难想出一个很好的网站行销策略。例如，你可以写一篇搏人眼球的文章，让你的网站有更好的转换率，但是如果你不知道实际的转换率，你要怎麽知道撰写这样类型的文章，对于我们的网站究竟有没有用。

如果你多花一些时间来了解关于网站访客的信息，你会发现许多信息是你不曾注意到的，因为有太多可用的消息了，导致你很容易忽略了部分的信息。而我们最常观察的信息包括用户的所在地、兴趣、或他们在一个页面上花费的时间等其实都只是 Google 分析所有数据中的一小部分而已。

访客与你的网站的交互可以让你更清楚自己网站的不足，并且加以修正改进。举例来说，“行为流程”让你知道用户是如何浏览你的网页，当许多用户在某一个网页离开时，你就可以知道也许这个页面需要调整了，而“内容 ”则可以显示出你的受众最喜爱你网站的哪一个网页，你或许可以参考并在网站增加相似性质的内容，借此吸引受众的目光。

让我们来看看一些诀窍，它们可以帮助你了解这个过程，并有效提高你的网站排名。

01确定流量来源

在你开始调整你的 SEO 策略之前，重要的是要弄清楚你的哪些来源表现最好，这样你就知道你应该专注於什麽。“管道分组报表”这项功能可以清楚的显示出网站流量的来源，你可以通过进入管道分组页面，选择所有流量的来源来观察。

这是一个你会经常使用到的功能，因为它能让你清楚知道所有流量的来源，同时还能提供其他同样重要的数据，例如带来最多流量的关键字。

另外，归因模式也是分析你所获得的流量质量、来自不同来源的流量水平并借此制定更明智的跨管道和广告活动层级预算分配决策的一个好方法。

Google 分析有各种的归因模式，你可以根据你的目标来选择，根据你想重点观察的不同部分选择不一样的归因模式。即使你可以创建自订的归因模式，但最终交互归因模式是查看用户在进行转换之前所采取的直接步骤的最简单的方法之一。通过将完整的转换价值归因于他们转换前的最后一个动作，你可以知道SEO自然搜寻结果有多成功。

最后，你需要多多关注并了解反向链接，这可以使你对给你带来流量的推荐网站有更深入的了解，并可以加倍努力创造类似的内容。

02设置以 SEO 为中心的目标

除了追踪网页的流量之外，你需要进一步评估网站该如何进行优化，借此提高精准流量。当你在 Google 分析帐户中添加追踪代码时，你还可以从管理面板中设置具体的目标，来订定SEO策略，并让所有的关键绩效指针更容易衡量。

无论你是想让访客将产品加入购物车还是订阅新闻电子报，若想让访客顺利订阅或购买，这些行为都被视为转换，而多少比例的访客顺利下单、订阅电子报则称之为转换率。当你追踪网页用户数量和转换率时，你就可以知道你的网页页面的改变对于转换结果的影响。

接着，将最常使用的工具创建一个自订报表，可以让你之后的分析更快速简单。你可以只包括几个最重要数据来源，例如：自然搜寻的流量表现（媒介/完全比对），目标达成次数（关键字/工作阶段）和最佳的自然搜索关键字和新访客的百分比，这些都是十分重要且有用的数据来源。

03深入了解网页表现

你可以进入 Google 分析的总览页面查看整体的网站流量，可以点击时间轴比较不同时期的网页表现，观察整体网站表现趋势。若发现单一网页的表现在某一个时间点开始整体表现大幅下降，网页就需要进行介入与调整。

网页整体若出现负面趋势，例如网页的跳出率超过 40%，网页就需要尽快进行修改跟调整。跳出率过高的原因有几种，有可能是因为整体网页的版面有问题、网页加载速度过慢、网页标题容易误导人。如果发现跳出率极高的网页是在结帐画面或产品页面，这就更值得关注了，网页体验较差会影响人们消费意愿，这需要尽快解决。若希望可以及时监测网页的表现，可以在 Google 分析设置警报，在流量、跳出率低于或高于一定数值或增加一定比率等，需尽快根据你的品牌性质进行调整。另外，若发现读取网页时会出现404画面，更需要及时解决该错误，避免增加跳出率。