臉書廣告最重要的十個專業術語

臉書廣告最重要的十個專業術語

---

曝光次數

曝光次數是廣告出現在畫面中的次數。曝光次數是網路行銷業常用的衡量指標。曝光次數可衡量目標廣告受眾觀看廣告的頻率。特定版位的曝光次數皆獲得媒體評估委員會(MRC)的認證。曝光次數的計算方式是當廣告第一次顯示在用戶的畫面中，即計為一次曝光。舉例來說，如果用戶看到廣告後向下捲動，然後再向上捲動回到同一支廣告，則計為 1 次曝光。如果用戶一天內看了同一支廣告 2 次，則計為 2 次曝光。這種計算影片曝光次數的方式與業界針對影片廣告的標準不同。除了 Meta Audience Network 的廣告之外，內含圖像或影片的廣告均採用相同方式計算曝光次數。這表示影片廣告不需要播放也會計入曝光次數。少數無法判斷廣告是否在畫面中的情況，例如使用功能手機時，系統會將廣告傳送到裝置的次數計入曝光次數。如果我們偵測到廣告曝光來自無效流量，例如機器人程式等非人類來源，則不會將這些廣告曝光計入曝光次數。

點擊次數

點擊次數包含連結點擊次數和點擊廣告其他部分的次數，例如：有人點擊您粉絲專頁的名稱。點擊廣告其他部分包含按讚按讚、留言或分享次數，或是點擊以前往 Facebook 粉絲專頁或 Instagram 個人檔案的次數，或是點擊以使用全螢幕展開相片或影片的次數。連結點擊次數為用戶點擊連結以選擇前往位於「Meta 技術」平台內外部的目的地或體驗的次數。例如：有人點擊您廣告上的立即購買，並前往您的網站。或是點擊流量目標廣告的圖像或行動呼籲按鈕，或是點擊廣告文字說明中的網址連結，或是點擊會導向到全螢幕體驗的廣告格式，例如名單型廣告表單、全螢幕互動廣告或精選集廣告，或是從動態消息點擊廣告連結，直接前往網站或應用程式商店。

---

觸及(Reach)

在行銷活動期間至少看過您廣告一次的人數。

觸及的計算方式

系統會累計行銷活動期間至少看過您廣告一次的不重複人數，藉此預估觸及人數（累計）。

---

曝光(Impression)

廣告出現在畫面中的次數。

曝光的計算方式

當廣告第一次顯示在用戶的畫面中，即計為一次曝光。例如：如果用戶看到廣告後向下捲動，然後再向上捲動回到同一支廣告，則計為 1 次曝光。

---

頻率(Frequency)

每個人看到廣告的平均次數。

頻率的計算方式

頻率是將曝光次數除以觸及人數所計算而得。此指標使用取樣資料進行計算。

---

互動數(Engagement)

用戶因為你的廣告採取的集客力動作總數。

互動數的計算方式

貼文互動包括廣告投遞期間用戶針對您廣告採取的所有動作。貼文互動包括下列動作：對廣告傳達心情、留言或分享、索取優惠、觀看相片或影片，或點擊連結。

---

CPC(Cost Per Click)

單次連結點擊成本。

CPC 的計算方式

此指標是將總花費金額除以連結點擊次數所計算而得。

---

CPM(Cost Per 1000 Impression)

每千次廣告曝光成本。

CPM 的計算方式

CPM 是將廣告行銷活動的總花費金額除以曝光次數，再乘以 1,000 所計算而得。（例如，如果您的廣告花費 $50 美元，共取得 10,000 次曝光，則您的 CPM 就是 $5 美元。）

---

ROAS(Return On Ads Spending)

廣告投資報酬率。

ROAS 的計算方式

此指標是將網站購買轉換值除以總花費金額所計算而得。

---

連結點閱率(CTR, Click Through Rate)

用戶看到你的廣告並執行連結點擊的次數百分比。

連結點閱率的計算方式

此指標是將連結點擊次數除以曝光次數所計算而得。

---

成果(Results)

廣告達到成果的次數。成果是以你選擇的目標和設定為依據。

成果的計算方式

這項指標會根據行銷活動設定，計算達到成果的次數。舉例來說，若您選擇「轉換次數」作為行銷活動目標，成果指標便會顯示因用戶看過廣告帶來的購買次數。

為取得用戶看到廣告後過了一段期間才採取行動的成果，Facebook 會運用預設歸因期間，計算看過廣告 1 天內或者點擊廣告後 28 天內的成果。如果變更廣告帳號的歸因期間設定，系統會採計您設定的歸因期間內的成果。

---

成果比率(Result Rate)

廣告總觀看次數所產生的成果百分比。

成果比率的計算方式

此指標是將您獲得的成果次數除以廣告曝光次數所計算而得。